Zetland Aps

Udvikling i aktiviteter og økonomiske forhold
Resultatopgørelsen for tiden 01.01.23 - 31.12.23 udviser et resultat på DKK 4.753.637 mod DKK 4.645.951 for tiden 01.01.22 - 31.12.22. Balancen viser en egenkapital på DKK 9.932.989.

2023 blev endnu et år, hvor vi satte både omsætnings- og udbredelsesrekorder. Danskerne har for alvor taget vores produkt til sig og de cirka 40.000 medlemmer læser og lytter til stadig flere artikler hver uge.

Vi agerer på et generelt udfordrende marked, hvor de traditionelt reklamefinansierede nyhedsmedier leder efter nye indtægtsstrømme, og hvor engagerende lydfortællinger ikke længere er Zetlands egen niche. Nye spillere kommer til og kampen om danskernes opmærksomhed skærpes dag for dag. Det betyder, at det generelt er blevet sværere for os at tiltrække flere nye medlemmer end vi siger farvel til.

2023 blev året, hvor vi for alvor satte skub i udviklingen af undersøgende journalistik på Zetland-måden. Et nyoprettet redaktionelt hold fortæller afslørende historier om alt fra et dramatisk sølvtyveri over naturforurening til hastværk i embedsværket. Udover at undersøgende journalistik er en vigtig samfundsmæssig opgave, kan vi konstatere, at både eksisterende og potentielle medlemmer tager rigtig godt imod den type indhold.

Vi har sat gang i to større innovationsprojekter, som begge er centreret i vores ambition om yderligere udvikling i retning mod mere personligt vedkommende journalistiske koncepter, bygget op omkring stærke fortællere. Vi eksperimenterer med formater både på vores egne platforme og på videobårne platforme som TikTok og Instagram, og vi ombygger vores app så den i højere grad kan tilbyde gode smagsprøver på vores indhold, selv hvis man endnu ikke er blevet medlem.

I løbet af året afholdt vi to udsolgte live shows, ligesom vi var til stede på Folkemødet og ved flere andre begivenheder.

Udover kerneforretningen har vi udviklet vores forlag. Vi har påbegyndt to bøger på baggrund af succesfulde crowdfunding-kampagner og udgivet en enkelt titel i december. Vi ser fortsat optimistisk på potentialet i at udgive velfortalte non-fiktionsbøger i de kommende år.


I sommeren 2023 indtrådte Zetland som medejer af Foresight Media ApS, som udgiver kvalitetsjournalistik om klima- og energiomstilling. Fra januar 2024 begyndte Foresight at distribuere deres indhold gennem deres egen app og website bygget af Zetland.

Vi er fortsat konstant på udkig efter at opdatere vores produkttilbud, så vi lykkes med at hjælpe så mange danskere som muligt med viden, samfundsengagement og overblik i travle hverdage. I årets løb udviklede vi derfor også en opdateret strategi, som under navnet Zetland Bombastic sigter mod at videreudvikle kerneproduktet, så op imod dobbelt så mange danskere vil betale for det som i dag. I oktober godkendte bestyrelsen den ny tre-årige strategi i tre ben, hvor vi udover at arbejde videre med Zetlands vækst i Danmark vil genoptage vores internationale ambitioner, samt udvikle nye forretningsområder som for eksempel bog- og softwaresalg.

Datterselskabet Good Tape ApS, der tilbyder automatisk transkribering af f.eks. journalistiske interviews, havde en flot udvikling i løbet af året. Selskabet har udarbejdet selvstændig årsrapport.
I 2023 blev vores samlede bruttoomsætning, inklusiv lønsumsafgift, på over DKK 46 mio. med et resultat efter skat på næsten DKK 5 mio., hjulpet på vej af den prisjustering, der blev udmeldt ultimo 2022. Selvom det samlede medlemstal grundet den ændrede prisstruktur endte en smule under niveauet fra seneste år, så steg den samlede omsætning direkte fra medlemmer fortsat.

Vi ansatte i årets løb 22 nye medarbejdere, mens vi sagde farvel til 14 – fraregnet intern koncernrokade og praktikanter. Medarbejdergruppens fortsatte vækst afspejler sig i en 26,6% stigning i personaleomkostninger fra 2022 til 2023.

Trods stadige investeringer i organisationen realiserer vi et resultat efter skat på DKK 4.753.637 mod DKK 4.645.951 i 2022, hvilket anses som tilfredsstillende. Resultatet betyder, at Zetland per 31.12.2023 har en egenkapital på DKK 9.932.989 og en balance på næsten DKK 21 mio.

I 2023 tilbagekøbte vi anparter for godt DKK 3,6 mio., som er fragået likvide midler og egenkapital. Vi har også udvidet programmet for at tilbyde medarbejdere anparter i selskabet., Development in activities and financial affairs
The income statement for the period 01.01.23 - 31.12.23 shows a profit/loss of DKK 4,753,637 against DKK 4,645,951 for the period 01.01.22 - 31.12.22. The balance sheet shows equity of DKK 9,932,989.

2023 was yet another year where we set records in both revenue and reach. Danes have truly embraced our product, and the approximately 40,000 members are reading and listening to an increasing number of articles every week.

We operate in a generally challenging market, where traditionally ad-financed news media are looking for new revenue streams, and engaging audio stories are no longer Zetland’s own niche. New players are entering the scene, and the battle for the Danes’ attention intensifies daily. Generally, it has become more difficult for us to grow our member base.


2023 was the year we truly accelerated the development of our form of investigative journalism. A newly established editorial team uncovered stories ranging from a dramatic silver theft to environmental pollution and haste in the civil service. Besides being an important societal task, we note that both existing and potential members warmly welcome this type of content.



We initiated two major innovation projects, both centered around our ambition for further development towards more personally compelling journalistic concepts, built around strong narrators. We are experimenting with formats on our own platforms as well as on video platforms such as TikTok and Instagram, and we are redesigning our app to offer better previews of our content, even to those who are not yet members.


During the year, we held two sold-out live shows, as well as participated in the People’s Meeting (Folkemødet) and several other events.

Besides the core business, we have developed our publishing arm. We have started production of two books based on successful crowdfunding campaigns and released a single title. We remain optimistic about the potential of publishing well-told non-fiction books in the coming years.

In the summer of 2023, Zetland became a co-owner of Foresight Media ApS, which publishes quality journalism on climate and energy transition. From January 2024, Foresight began distributing their content through their own app and website built by Zetland.

We are constantly seeking to update our product offerings, succeeding in assisting as many Danes as possible with knowledge, societal engagement, and overview in busy everyday lives. Therefore, during the year, we also developed an updated strategy, under the name Zetland Bombastic, aiming to further develop the core product, so that up to twice as many Danes will pay for it as today. In October, the board approved the new three-year strategy in three parts, where, in addition to continuing Zetland’s growth in Denmark, we will resume our international ambitions and develop new revenue streams from books, software and new innovations.

The subsidiary Good Tape ApS, offering automatic transcription of audio files, had a strong development during the year. The company has prepared a separate annual report.

In 2023, our total gross revenue, including payroll tax, was over 46M DKK with a net result after tax of nearly 5M DKK, aided by a price adjustment announced at the end of 2022. Although the total membership count ended slightly below last year’s level, the total revenue directly from members continued to rise due to the updated price structure.


We hired 22 new employees during the year, while bidding farewell to 14, excluding internal group reshuffling and interns. The continued growth of the employee group is reflected in a 26.6% increase in personnel costs from 2022 to 2023.

Despite continuous investments in the organization, we realized a net result after tax of DKK 4,753,637 compared to DKK 4,645,951 in 2022, which is considered satisfactory. The result means that Zetland as of 31.12.2023 has equity of DKK 9,932,989 and a balance of nearly DKK 21 million.

In 2023, we repurchased shares for a good DKK 3.6 million, which has been deducted from liquid funds and equity. We have also expanded the program to offer employees shares in the company.